Seit über drei Jahrzehnten erforscht das SINUS-Institut den Wertewandel und die Lebenswelten der Menschen. Daraus entstanden sind die Sinus-Milieus®, eines der bekanntesten und einflussreichsten Instrumente für die Zielgruppen-Segmentation. Die Sinus-Milieus® gruppieren Menschen, die sich in ihrer Lebensauffassung und Lebensweise ähneln. Grundlegende Wertorientierungen gehen dabei ebenso in die Analyse ein wie Alltagseinstellungen, z. B. zu Arbeit, Familie, Bildung, Freizeit, Religion, Glaube, Geld und Konsum. Sie rücken also den Menschen und das Bezugssystem seiner Lebenswelt ganzheitlich ins Blickfeld und bieten so für die Kommunikation und Konzeptentwicklung mehr Informationen und bessere Entscheidungshilfen als herkömmliche Zielgruppenansätze. 

Dieses Seminar soll helfen, die Generation Y kennen zu lernen und besser zu verstehen. Ebenso sollen erste Konsequenzen für die Lernbegleitung und Praxisanleitung überlegt und diskutiert werden.